华为手机的平衡优势是显而易见的,但两点不容忽视
来源:    发布时间: 2017-12-13 12:39   60 次浏览   大小:  16px  14px  12px
       从早期的“中国酷联”到今天的“华米奥”,华为手机在国内一直处于举足轻重的地位。近年来,华为手机不仅在国内保持稳健增长,而且还积极开拓海外市场,取得了不俗的成绩,坐稳了全球智能手机市场第三
       从早期的“中国酷联”到今天的“华米奥”,华为手机在国内一直处于举足轻重的地位。近年来,华为手机不仅在国内保持稳健增长,而且还积极开拓海外市场,取得了不俗的成绩,坐稳了全球智能手机市场第三的位置,跻身行业超级玩家行列。
      华为可以取得如此可喜的成绩,除了其国内外整体布局的策略外,还与华为手机高中低端市场决策的平衡发展不无关系。这自然是华为手机的更多优点,而在这方面,有两点或者是不容忽视的。
就内在而言,处理好与荣耀关系的能力是关键。
      华为手机和威望手机属于华为集团的消费业务两个独立品牌。同时,华为还制定了双品牌发展战略,努力打造差异化竞争优势,保持这两个品牌的良性发展。
      荣耀之初,它被贴上了“互联网”和“年轻人”两个标签,而华为本身是一个比较成熟的品牌,要稳定得多。
两个品牌的区别体现在产品层面,手机定位的辉煌与华为手机相比,注重品质和价格比。而华为解除品牌形象,其产品比较高端。销售渠道层面,荣耀是华为接手互联网手机的先行者,在线为主,辅以线下。而华为受益于很久以前,“中国酷联”时期就开始在运营商渠道深入,目前虽然运营商渠道已经大幅萎缩,但华为依然稳定,主要是离线,在线补充。市场层面,年轻市场的辉煌,而华为则偏向商务人士。
      华为和荣耀早日在各自的轨道上奔跑,一路不干涉。但是,各自的轨迹难以避免交集,或多或少都会影响到华为整体的后续发展。
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